Відеореклама для бізнесу: різновиди і застосування 

Ера статичних креативів минула. Тепер інформацію про бренди ми здебільшого отримуємо з динамічного контенту. Одним із найвпливовіших і найпопулярніших інструментів сучасного маркетингу є відео. Рекламні ролики дедалі ефективніше доносять повідомлення до споживачів, даючи змогу бізнесу залучати нових клієнтів, підвищувати впізнаваність бренду та демонструвати продукт в дії. 

Це підтверджує, зокрема, і статистика. Згідно з різними даними, близько 69 % користувачів зазначають, що відеореклама в інтернеті допомагає їм ухвалювати рішення про покупку. Крім того, вона має вищий рівень залученості, ніж інші формати контенту, що робить її незамінною для сучасних маркетингових кампаній. 

У статті розповімо про види відеореклами, особливості її застосування на різних платформах, переваги й недоліки, а також про те, як створити відеорекламу, щоб вона працювала максимально ефективно.

Розрізняють декілька основних типів, кожен із яких має свої особливості та цілі. Вибір залежить від ваших завдань: наприклад, підвищення впізнаваності бренду чи збільшення продажів.

Ролик, який продає

Це класичний різновид рекламного відео для підвищення продажів. Такий контент фокусується на перевагах продукту або послуги, демонструє їх у дії та підштовхує до покупки. Його використовують на YouTube, у Facebook, Instagram та на інших платформах. Ролик має містити чітке комерційне повідомлення і заклик до дії.

Відеопрезентація

Вона необхідна для детального представлення продукту, компанії або послуги у соцмережах, на корпоративних вебсайтах, конференціях чи виставках. Може бути інформативнішою і довшою за класичні рекламні ролики, оскільки її основна мета — розширити обізнаність глядача про бренд. Відеопрезентація акцентує на ключових фактах, інноваціях або досягненнях компанії.

Іміджеве відео

Такий формат відеопродакшну допомагає сформувати позитивне сприйняття бренду, зміцнити його позиції на ринку чи підвищити впізнаваність. Його мета — не прямий продаж, а емоційна взаємодія з аудиторією. Використовують у Facebook, Instagram та на YouTube для побудови бренду.

Навчальне відео

Це дає змогу продемонструвати, як працює продукт або послуга, як ними користуватися, а відтак і підвищити рівень довіри до бренду. Навчальне відео найчастіше використовують на YouTube-каналах, корпоративних блогах і вебсайтах. Воно найкраще підходить для пояснення функціональних особливостей.

Вірусне відео

Такі ролики швидко поширюються, бо мають оригінальний чи креативний зміст. Можуть бути смішними, провокаційними або несподіваними, що спонукає людей активно ділитися ними на соціальних платформах, як-от TikTok, Instagram, Facebook. Мета — максимальне охоплення аудиторії через поширення.

Соціальне відео

Цей формат спрямований на розв’язання суспільних проблем або просування соціальних ініціатив. Так привертають увагу до тем здоров’я, екології, прав людини тощо. Використовують його у соцмережах і медіа, щоб залучати соціально активну аудиторію, викликати емоційну реакцію та заохочувати до дій.

Гібридний відеоролик

Він поєднує у собі декілька типів відеореклами. Наприклад: ролик, який продає, з елементами навчального або іміджевого контенту. Це універсальний формат, за допомогою якого можна досягти різних маркетингових цілей одночасно. Його використовують на багатьох платформах задля більшої гнучкості у контент-стратегії, а також для залучення аудиторії через різні емоційні та інформаційні стимули.

Будь-який ролик можна (і варто) адаптовувати відповідно до особливостей платформи: вебсайту, кожної з соцмереж, реклами тощо. Різнитимуться вони передусім формою і розміром.

Відеореклама у стрічках соцмереж

У соціальних мережах сьогодні, як ніколи досі, широко використовується відеореклама Facebook та Instagram. Це дає змогу через перегляд коротеньких інтерактивних роликів швидко привернути увагу аудиторії. Як це працює? Відео автоматично відтворюється у стрічці новин, що збільшує ймовірність залучення уваги та виконання цільової дії (підписки, покупки тощо).

In-stream реклама

Її демонструють, коли користувач переглядає інший ролик. Основні типи:

• pre-roll — перед відео;
• mid-roll — всередині;
• post-roll — після завершення ролика.

Такий формат часто використовується як реклама для YouTube-каналу. Його перевага — в тому, що ролик неможливо пропустити. Однак користувачі можуть втомлюватися через надмірну кількість реклами, що з’являється просто під час перегляду.

Out-stream реклама

Ця реклама вбудовується у текстові матеріали (статті, новини) на інформаційних ресурсах і новинних сайтах, автоматично відтворюючись під час прокручування сторінки. Відео зупиняється, коли користувач переміщує його поза зону видимості.

Відеореклама в пошукових системах

Платформи: Google Videos та YouTube. З’являється на сторінках результатів пошуку або як рекламні ролики та збільшує ймовірність залучення цільової аудиторії, коли вона вже цікавиться продуктом.

Відеореклама в мобільних програмах

Здебільшого її використовують в іграх або застосунках, де користувачам потрібно переглянути рекламне відео в обмін на бонуси або доступ до контенту. Через такі інтерактивні оголошення можна залучити молодшу аудиторію й тих, хто активно використовує мобільні програми. Крім того, застосунки, в яких ця реклама з’являється, непогано заробляють.

Щоб відеореклама була ефективною, важливо враховувати її особливості та відповідно використовувати різні формати.

Переваги

Відеореклама для бізнесу — зручний та ефективний інструмент залучення клієнтів. Які її основні плюси?

• Залученість аудиторії. Відео, особливо динамічне, емоційне та коротке, легко захоплює увагу глядачів. Люди краще реагують на відеоконтент, ніж на текст чи статичні зображення.

• Емоційний вплив. Рекламні ролики яскравіше передають емоції та настрій, що впливає на рішення аудиторії. Це важливо для брендів, які прагнуть викликати емоції у глядачів.

• Запам’ятовуваність. Завдяки поєднанню візуальних і звукових елементів реклама відео краще закріплюється у підсвідомості глядачів. Це підвищує ймовірність того, що вони запам’ятають ваш бренд або продукт.

• Можливість демонструвати продукт в дії. Хотіли б показати потенційним покупцям його функції? Чудово. Зніміть відеорекламу. Ролики демонструють, як саме працює товар або послуга, які їхні переваги та чому вони кращі, ніж інші варіанти. Це особливо дієво в разі складних або нових продуктів.

Недоліки

Однак є і недоліки. Розповідаємо, що варто врахувати.

• Створення якісного рекламного ролика передбачає витрати на відеопродакшн, включно з фільмуванням, монтуванням, акторською грою, спецефектами тощо. Вартість може бути доволі суттєвою, особливо якщо йдеться про невеликі компанії.

• Іноді складно відстежувати ефективність відеореклами. Для цього знадобляться спеціальні аналітичні інструменти та чітке розуміння, які метрики є найважливішими.

Аналіз ефективності

Щоб успішно використовувати відеомаркетинг, необхідно регулярно оцінювати його ефективність. Виокремлюють декілька основних метрик.

• Перегляди показують, наскільки широке охоплення має ваша кампанія.

• Охоплення — кількість унікальних користувачів, що подивилися ваш ролик.

• CTR (click-through rate) відображає, скільки людей після перегляду відео переходять за посиланням або виконують цільову дію.

• CPC (cost per click) демонструє середню ціну за клік на оголошенні.

• CPM (cost per mille) — ціна за тисячу показів.

• Завершені перегляди — кількість користувачів, що переглянули відео до кінця. Це важливий індикатор зацікавленості аудиторії.

Для аналізу використовуйте такі інструменти, як-от Google Analytics чи YouTube Analytics.

Вдало продумана стратегія допоможе досягти бажаних результатів і залучити більше клієнтів. Однак важливо враховувати низку чинників. Про них — далі.

Розуміння цільової аудиторії

Перед тим як зробити рекламний відеоролик, проаналізуйте цільову аудиторію. Так ви точно визначите, хто дивитиметься ролик і які інтереси та поведінкові особливості цих людей. Зрозумівши це, ви зможете створити для них цікавий і релевантний контент.

Визначення ключового повідомлення

Кожен рекламний ролик має містити чітке й зрозуміле повідомлення. Яке саме? Трішки конкретизуємо.

• Лаконічне. Важливо, щоб глядачі одразу зрозуміли суть відео.

• Зрозуміле. Використовуйте просту лексику, що відповідає стилю комунікації вашої аудиторії.

• Незабутнє. Додайте креативні елементи, що викличуть емоції.

Оптимальна довжина відео

Тривалість ролика також має значення для результату. Ділимося рекомендаціями.

• Відеореклама для YouTube-каналу може бути довшою (1–2 хв.), оскільки аудиторія готова до детальнішого контенту.

• А от у Facebook та Instagram вона зазвичай коротша (15–30 с), щоб швидко захопити увагу в стрічці новин.

Креативний підхід

В основі вдалої відеореклами — зокрема, й оригінальні ідеї, що виділяють бренд серед конкурентів. Вони здатні не тільки привернути увагу, а й мати віральний ефект, коли користувачі самі поширюють контент. Під час зйомки відеороликів можна застосовувати незвичайні рішення, використовувати динамічні кадри чи виняткові місця, залучати відомих людей тощо.

Професійний продакшн vs аматорське відео

Знімати й монтувати власноруч чи найняти для цього фахівців? Вибір залежить від ваших цілей і фінансових можливостей.

Професійний продакшн підходить для великих брендів або важливих кампаній, коли необхідно створити якісний і складний ролик. Аматорське відео може бути ефективним у менш формальних проєктах, особливо в соцмережах, де цінуються автентичність і безпосередність. Нещодавно популярності набув UGC-контент — тонка межа між аматорами та професіоналами.

Що ж чекає на бізнеси, які обирають відео як засіб просування? Чи варто вкладати гроші в цей напрям? Спробуємо розібратися.

Зростання популярності відеоконтенту

Відео вже становить понад 80 % всього інтернет-трафіку, і цей показник збільшуватиметься у найближчі роки. Популярність такого контенту зростає, він перетворюється на основний формат взаємодії з аудиторією. Тож відеомаркетинг стане ще важливішою частиною стратегій брендів.

Інновації та технології

Нові технології, як-от штучний інтелект (AI) та альтернативна реальність (AR / VR), змінюють відеопродакшн. І за минулі два роки їхня якість помітно покращилася. Штучний інтелект уже перевищує можливості монтажерів і відеоретушерів. Ці технології дають змогу створювати персоналізовані відео для кожного користувача та інтерактивно залучати аудиторію.

Тренди у відеорекламі на найближчі роки

Безперечно, ця сфера дуже динамічна та швидко змінюється. Однак можна виділити декілька основних трендів.

Відеореклама є важливою частиною успішної маркетингової стратегії. Використовуючи різні типи рекламних роликів і платформ, ви досягнете цілей, залучите клієнтів і підвищите впізнаваність бренду. Дослідження свідчать: завдяки інноваціям і технологіям відеомаркетинг лише розвиватиметься, відкриваючи нові й нові можливості для бізнесу. Тож саме час поміркувати над відеопросуванням, поки це ще не настільки складно, як може стати вже за декілька років. 

Бути на одній хвилі з користувачами легко з OLX!